Miten tehdä UGC-sisällöntuotantoa uudelle brändille? Tässä 3 vinkkiä!

Jos olet lanseeraamassa uutta brändiä ja haluat luoda aitoa sitoutumista yleisöön, UGC-sisällöntuotanto (User Generated Content) on tehokas tapa erottua. Erityisesti TikTokissa ja Instagramissa UGC toimii, koska se tuntuu aidolta ja helposti lähestyttävältä. Tästä artikkelista löytyy kattava kuvaus UGC:sta.

Tässä postauksessa käydään läpi, miten loimme UGC-kampanjan saksalaiselle viherjauhebrändille Herboxalle, jonka tavoitteena oli tulla Pohjoismaiden markkinoille ja kasvattaa myyntiä Suomessa ja Ruotsissa. Tässä kolme konkreettista vinkkiä, joiden avulla voit luoda menestyksekkään UGC-kampanjan uudelle brändillesi.

1. Ymmärrä kohderyhmäsi kipupisteet

Ensimmäinen askel UGC-sisällöntuotannossa on ymmärtää kohderyhmäsi tarpeet ja kipupisteet. Herboxan tapauksessa social listening auttoi paljastamaan kuluttajien ennakkoluulot viherjauheista. Erityisesti suomalaisilla foorumeilla, kuten vauva.fi, keskusteltiin siitä, miten monet viherjauheet maistuvat "ruoholta" tai pahalta. Kuluttajat kysyivät usein: “Maistuvatko kaikki viherjauheet ruoholta?”

Herboxan kampanjan päätavoite oli selvä: Tuoda esiin, että Herboxa on sekä terveellinen että hyvänmakuinen viherjuoma. Tämä viesti oli avainasemassa kohderyhmän vakuuttamisessa, joka koostui 25+ vuotiaista naisista, jotka arvostavat terveyttä, energiaa ja hyvinvointia.

Vinkki vitonen: Käytä kohderyhmäsi yleisiä kysymyksiä tai epäilyksiä videoidesi koukkuina.

2. Valitse monipuoliset sisällöntuottajat

UGC-kampanjan menestys riippuu pitkälti siitä, millaisia sisällöntuottajia valitset mukaan. Herboxan tavoitteena oli luoda paikallisesti resonanssia sisältöä Suomessa ja Ruotsissa, joten valitsimme sisällöntuottajia, jotka pystyivät tuomaan esiin tuotteen eri puolia.

Herboxan kampanjassa käytimme 10 sisällöntuottajaa, jotka edustivat monipuolisesti eri tyylejä ja taustoja:

• Puheliaat sisällöntuottajat loivat katuhaastatteluja, joissa kuluttajat saivat maistaa Herboxaa ja jakaa aidot reaktionsa.
• Sporttiset sisällöntuottajat näyttivät, miten Herboxa tukee heidän aktiivista elämäntapaansa ja auttaa palautumisessa treenin jälkeen.
• Haastevideoiden tekijät loivat viihdyttäviä ja hauskasti leikattuja videoita, joissa he esittelivät tuotetta jokapäiväisessä elämässä.

Vinkki vitonen: Valitse sisällöntuottajia, jotka resonoivat yleisösi kanssa ja tuovat esiin brändisi vahvuudet eri näkökulmista. Monipuoliset sisällöntuottajat auttavat tavoittamaan laajemman yleisön ja lisäävät sitoutumista.

3. Hook, Body, CTA

UGC-videoissa on tärkeää noudattaa selkeää ja tehokasta rakennetta, joka pitää katsojan mielenkiinnon alusta loppuun. Herboxan kampanja noudatti TikTokille tyypillistä kolmen vaiheen mallia:

1. Hook (koukku): Ensimmäiset sekunnit ovat ratkaisevan tärkeitä. Herboxan videoissa koukkuna käytettiin provokatiivisia kysymyksiä ja haasteita, kuten: “Oletko kyllästynyt viherjauheisiin, jotka maistuvat pahalta? Tämä maistuu hyvälle!”
2. Body (sisältö): Videon keskiosa keskittyi tuotteen käyttöön. Sisällöntuottajat näyttivät, kuinka helposti Herboxa sekoitetaan veteen ja miten sitä voi käyttää eri tilanteissa – kuten aamupalalla, treenin jälkeen tai työpäivän aikana.
3. CTA (toimintakehotus): Jokainen video päättyi selkeään toimintakehotukseen, kuten: “Klikkaa linkkiä ja kokeile Herboxaa itse!” Tämä ohjasi katsojat suoraan verkkokauppaan ja kasvatti konversiota.

Vinkki: Rakenna UGC-videosi aina tämän kolmen vaiheen mallin mukaan. Vahva koukku pitää katsojan kiinnostuneena, konkreettinen sisältö esittelee tuotteen hyödyt, ja selkeä CTA varmistaa, että katsojat tietävät, mitä tehdä seuraavaksi.

Haluatko luoda UGC-kampanjan, joka sitouttaa ja tuo tuloksia? Ota yhteyttä meihin ja autamme sinua rakentamaan menestyksekkään kampanjan!