Top 3 virhettä UGC-sisällöntuotannossa

UGC eli User-Generated Content tarkoittaa käyttäjien tuottamaa sisältöä, kuten kuvia, videoita ja arvosteluja, jotka tuotetaan brändin tai tuotteen ympärille ilman brändin suoraa vaikutusta. Tämä sisältö on erityisen arvokasta, koska se on autenttista ja luotettavaa, ja se resonoi usein paremmin kohdeyleisön kanssa kuin perinteinen mainonta.

Tässä artikkelissa käymme läpi yleisiä virheitä UGC-sisällöntuotannossa ja annamme vinkkejä niiden välttämiseen. Käytämme esimerkkinä asiakastamme GoMorea, jolla oli haasteita uusien sisältöideoiden suhteen.

Ai mikä on GoMore?🚗

GoMore on Suomen suosituin autojen jakamispalvelu. Eli jos sinulla on oma auto ja haluat tienata sillä, voit helposti vuokrata sen GoMoren avulla.💰

1. Et testaa useita aloituskoukkuja 🪝
Vaikka sinulla olisi loistava kreatiivi (mainosvideo tai -kampanja), se voi jäädä huomaamatta, jos aloituskoukku eli "hook" ei toimi. Aloituskoukku on videon ensimmäinen kohta, joka joko saa katsojan pysähtymään ja katsomaan videon loppuun tai ohittamaan sen. Tämä on erityisen tärkeää UGC-sisällössä, jossa katsojien huomio on saatava nopeasti.

Miten voit varmistaa, että hook toimii?
Yksi parhaista tavoista varmistaa, että hook toimii, on testata useita eri aloituskoukkuja samalle videokonseptille. Tämä tarkoittaa, että tuotat 2–3 erilaista versiota videon ensimmäisistä sekunneista, mutta säilytät muun sisällön (Body) ja loppukehoituksen (CTA) samana. Näin voit testata eri viestejä ja selvittää, mikä niistä resonoi parhaiten kohdeyleisösi kanssa.

Esimerkki ylhäällä: Kuvittele, että olet luonut videoita, jossa haluat luoda mainosvideoita GoMorelle, jotka "eivät tunnu mainoksilta". Voisit testata kolme erilaista hookkia:

1. Hook 1: "Siis mun kumppani järkkäsi minulle ihan täydelliset treffit" 💰
2. Hook 2: "Me löydettiin mun kumppanin kanssa tällainen äppi kuin GoMore!" 🚗
3. Hook 3: "Tänään mä päätin viedä itseäni treffeille, joten tervetuloa seuraamaan mun päivää GoMoren kyydissä." 💵

Tässä prosessissa videon varsinainen sisältö, jossa selitetään palvelun hyödyt ja annetaan käyttöohjeet, pysyy samana kaikissa versioissa. Ainoa asia mikä muuttuu on aloituskoukku. Lopuksi kaikki videot päättyvät samaan CTA, jossa kehotetaan katsojaa rekisteröitymään palveluun.

Testaamalla näitä kolmea hookkia voit selvittää, mikä viesti houkuttelee parhaiten kohdeyleisöäsi ja saa heidät sitoutumaan.

2. Et hyödynnä orgaanisia trendejä 📈
Toinen yleinen virhe UGC-sisällöntuotannossa on jättää hyödyntämättä sosiaalisen median trendejä, jotka ovat jo suosittuja kohdeyleisösi keskuudessa. Trendejä seuraamalla voit luoda sisältöä, joka on ajankohtaista ja sitouttavaa.

GoMoren esimerkki:
GoMore, autojen jakamispalvelu, kohtasi haasteita uusien sisältöideoiden luomisessa, koska heillä ei ollut omaa sisällöntuotantotiimiä. UGC Toimisto astui kuvaan ja auttoi heitä löytämään oikeat orgaaniset trendit ja hyödyntämään niitä markkinoinnissa.
Sen sijaan, että GoMore olisi kopioinut kilpailijoiden sisältöä, UGC Toimisto seurasi TikTokin ja Instagramin trendejä ja löysi viraalihitin "Nice car, what do you do for a living?" UGC Toimisto auttoi GoMorea mukauttamaan tätä trendiä siten, että se sopi heidän brändiinsä. He loivat videon, jossa kysyttiin autojen omistajilta heidän autojensa ylläpitokuluista ja näytettiin, kuinka he voisivat ansaita rahaa vuokraamalla autoaan muille.

Tulokset:

• CTR (Click-Through Rate): GoMoren klikkausprosentti nousi 210 % vain yhden kuukauden aikana verrattuna aiempiin kampanjoihin. 📊
• CPM (Cost Per Mille): Videon CPM laski yli 20 % ensimmäisen kuukauden aikana, mikä tarkoittaa, että mainos tavoitti enemmän ihmisiä pienemmällä budjetilla. 💡

Tämä uusi lähestymistapa johti merkittävään parannukseen GoMoren kampanjoiden suorituskyvyssä. Videon klikkausprosentti (CTR) nousi huomattavasti, ja mainos saavutti paljon enemmän sitoutumista kuin aiemmat, geneeriset videot.

3. Et testaa erilaisia videoformaatteja 🎥
Kolmas yleinen virhe on se, että brändit eivät testaa erilaisia videoformaatteja. Pitäytyminen yhdessä turvallisessa formaatissa, kuten "puhuva pää" -videossa, voi rajoittaa kampanjoiden tehokkuutta. UGC-sisällöntuotannossa on tärkeää kokeilla erilaisia formaatteja ja löytää ne, jotka toimivat parhaiten kohdeyleisön kanssa.

Mitä tehdä sen sijaan?
Kokeile erilaisia formaatteja, kuten katuhaastattelut, feikkipodcastit tai viraalitrendien mukaiset videot. Esimerkiksi GoMore testasi useita erilaisia videoformaatteja UGC Toimiston kanssa ja löysi menestyksekkään yhdistelmän, joka paransi huomattavasti mainosten suorituskykyä. Perinteiset "puhuva pää" -videot eivät toimineet yhtä hyvin kuin trendikkäät, luovasti toteutetut videot, jotka vastasivat paremmin kohdeyleisön odotuksia ja toiveita.

Yhteenveto 📌
UGC-sisällöntuotanto voi olla äärimmäisen tehokas työkalu, kun se tehdään oikein. Vältä sokeasti kilpailijoiden kopioimista, hyödynnä orgaanisia trendejä ja testaa rohkeasti erilaisia aloituskoukkuja varmistaaksesi, että viestisi tavoittaa ja sitouttaa yleisöäsi. Näiden periaatteiden noudattaminen auttaa sinua luomaan uniikkia sisältöä, joka erottuu ja resonoi yleisösi kanssa.

Jos haluat luoda tehokasta ja uniikkia UGC-sisältöä, joka todella toimii, ota yhteyttä UGC Toimistoon ja aloita oman kampanjasi suunnittelu jo tänään! 🚀